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En matière de marketing digital, les cycles se suivent et se ressemblent. Les océans bleus d’aujourd’hui seront ceux rouges de demain.
Ce qui performe difficilement aujourd’hui, cartonnait souvent il y a 5 ans de cela…
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Pour faire croître une entreprise, il est essentiel de savoir, tel un surfeur, prendre les vagues au bon moment.
Le problème c’est que les vagues deviennent seulement faciles à identifier lorsqu’elles commencent à mousser. Et c’est aussi à ce moment là qu’elles cessent de pouvoir vous faire avancer…
✔️ En 1994, Wired intègre sa 1ère bannière publicitaire sur son site. Un mois plus tard elle affiche un CTR de 44%. En 2011, il la réintroduise pendant 10 jours. Son CTR ne dépasse alors pas 0,1%.
✔️ Au début des années 2010 de nombreuses entreprises (dont certains médias) ont pour principal canal de distribution leur Page Facebook. Aujourd’hui seules les pages Facebook les plus engagés enregistrent des portées de publications dépassant les 10% de la taille de leur communauté.
✔️ En 2019, < de 1% des utilisateurs LinkedIn français publiaient régulièrement sur cette plateforme. La plupart des publications de salariés d’entreprises comme Germinal dépassaient les 100 commentaires. En 2023, nous sommes près de 6% à publier au moins une fois par mois. Rares sont les publications dépassant les 50 commentaires.
Les exemples sont nombreux. De l’autre côté de l’Atlantique on appelle cela The Law of Shitty Clickthroughs.
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